芒果TV靠《乘风破浪的姐姐》进入「抢三」倒计时？
文/王心怡
芒果TV的野心要在今年暑期档完全释放。
年初，芒果TV通过独播大热剧集《下一站是幸福》声量大涨，而到了年中，芒果TV也摆出了势夺暑期档的决心，它的“充足弹药“就是综艺内容。
面对爱奇艺和腾讯视频会员数纷纷突破亿级大关，芒果TV2019年年底宣布的数据，有效会员数突破1800万，这个成绩显得有些落寞，但这并不阻碍优爱腾对芒果TV盈利能力的羡慕。
而芒果TV在盈利方面得益于两部分，一个是湖南卫视的强大版权，另一个是团队通过自制能力圈住的女性市场。
为了今年暑期档，芒果TV在这两处优势上进行了“豪掷”。版权上，直接宣布了“顶流综艺”《向往的生活第四季》的独播；自制上，“预定爆款”的《乘风破浪的姐姐》领衔近8档新综艺同时起跑，其中还包括市场头部项目《妻子的浪漫旅行4》和《密室大逃脱2》。
▲ 《向往的生活（第四季）》剧照
综艺自制能力方面，无疑让优爱腾三家艳羡不已，早在疫情期间，这三位头部玩家就纷纷出现自制综艺缺位或在播综艺不断拉长的情况，刚缓过气来，殊不知就要迎接芒果TV的连番轰炸。
自制综艺+衍生节目+湖南卫视版权综艺网播，让芒果TV在近期呈现出新节目层出不穷的观感，也稳稳坐住了视频网站“综艺内容”的第一把交椅。
通过自身长处“数量多＋话题度高”的打法，芒果TV或许能迎来“乘风破浪”的机会，卯足干劲拿下更高的市场份额，从而能“如愿”挺进视频网站的第一梯队。
暑期档这场战役，一触即发。
“核武器”《乘风波浪的姐姐》：
未播先火后，如何深绑平台是难点？
在爱奇艺《青春有你2》落幕、腾讯视频《创造营2020》乏力的情况下，牌面最大的《乘风破浪的姐姐》也早早被公认为今年暑期档的爆款之作。
这个“核武器”也于近期官宣6月上线。
随后，30位女艺人组成的“练习生”阵容官宣；“导师”在这里也拥有了新的名号：女团经理人——杜华、音乐总监——赵兆、舞台总监——陈琦沅、女团总顾问——霍汶希以及成团见证人——黄晓明。
▲ 《乘风破浪的姐姐》导师海报
这大概是目前为止，选秀节目最有话题度的阵容。各方讨论也在证明和预示着节目的流量。
还未官宣时，网友对于人选的猜测就成为讨论的热点，录制时的机场路透也经常成为热搜热议的话题，各位姐姐的营业，粉丝的控评、应援，以及网友脑补的“激烈对抗”也成为节目的关注点，并助推节目热度不断上涨。甚至，网友们开始呼唤同类节目，并为其取好了名字《披荆斩棘的哥哥》《兴风作浪的哥哥》等。
截至6月10日，#乘风破浪的姐姐#微博话题已收获30.9亿阅读，135.9万讨论；根据新浪微博统计，6月1日—6月7日，《乘风破浪的姐姐》微博热搜上榜16个，其中包含#雷佳音把pick打成PK##孙红雷 怎么没有乘风破浪的哥哥们#等，女艺人、男艺人、饭圈粉丝通过这一档节目联系在了一起。
这或许是芒果TV诞生以来，自制综艺中最有爆款相的节目。另外，在爱奇艺和腾讯视频纷纷靠着”出走“的湘军炮制出头部偶像选秀节目后，靠选秀起家的芒果系也一直被市场呼唤着，何时能夺回选秀的话语权。
而这次，芒果TV极有可能借“姐姐”重摘选秀荣耀。
伴随着节目的热度不断升温，赞助商们也对《乘风破浪的姐姐》青睐有加，节目还没开播之前，作为一档全新综艺，在官宣的物料上，已经出现了13个赞助，并网传赞助商还在持续增加上。
虽然《乘风破浪的姐姐》具体上线时间仍未公布，但是其声量和话题度却并未减少。有网络消息称《乘风破浪的姐姐》已完成第一批公演淘汰，采用的是现场观众投票而非“全民pick”，同时不少姐姐粉丝团发表联合应援声明，呼吁良性应援，从某种程度上减少了“火药味”。
▲ 部分粉丝团微博声明
这个剧透也表明，《乘风破浪的姐姐》在选秀核心要素，也就是粉丝深度参与上的缺失，意味着芒果TV不会如爱奇艺、腾讯视频一样有会员和投票的捆绑效应，芒果TV如果想凭“姐姐”再现当年爱奇艺和《偶像练习生》、腾讯视频和《创造101》的会员增长奇迹，只能通过节目本身外的“VIP衍生内容”去拉新了，这个难度太大了。
但最后会不会有其它投票机制，还要等“姐姐”正式登场方可断定。
除了“饭圈势能”外，芒果TV也可以通过接住“姐姐”势能，在播出时持续创造更大的浪花，那么芒果TV的活跃用户也将进一步拉升，也将增大芒果TV“抢三”的可能性，但“没有了火药味”的《乘风破浪的姐姐》该如何继续制造爆点呢？芒果TV的自制能力，也会因“姐姐”面临重大考验。
一个《乘风破浪的姐姐》已经足以让优爱腾出现“肝颤”，然而，芒果TV为暑期档做的准备还不止如此。
8部新自制：除了“女人的一辈子”，
还有对青年文化的进攻
有人说，“女性的一生都被综艺真人秀承包了”，这句话放在芒果系综艺布局上同样适用。并且，仅仅是近期上线或即将上线的节目，就涵盖了女性的不同阶段，以及面对的不同关系。
壹娱观察（ID：yiyuguancha）总结了近期上线的部分芒果TV自制综艺，既有聚焦婆媳、家庭代际关系的《婆婆和妈妈》，又有展现夫妻关系的《妻子的浪漫旅行4》。加上6月2日刚刚收官的《婚前21天》，以及宣布即将回归的《新生日记2》，芒果TV女性向观察、记录综艺，接踵而至。
《婆婆和妈妈》总导演为去年上线的《我最爱的女人们》的总导演单丹霞，加上定位、类型的相同，可以说是《我最爱的女人们》的再度回归。去年《我最爱的女人们》豆瓣评分定格在6.5，根据骨朵数据显示，累计播放量为12.6亿；《婆婆和妈妈》包括先导片在内目前上线三期，累计播放量为3.6亿。
而《妻子的浪漫旅行》则回归次数相对频繁，2019年就曾在上下半年分别播出一季，从目前来看，前三季的豆瓣评分均在6.5分以上，累计播放量也均超过20亿。而从冠名赞助的数量来看，也仍然具有较高的商业价值。
除了保持深耕女性向综艺，芒果TV自制综艺还尝试不同类型，试图吸引更多圈层受众。
除了正在热播的《我们的乐队》，《说唱听我的》和《密室大逃脱2》就是芒果TV对青年文化的进攻。
《说唱听我的》瞄准说唱音乐，请来了包括小鬼、袁娅维、派克特等组成制作人阵容，同时也是今年第一档上线的说唱类综艺。
《密室大逃脱2》也宣布回归，年轻人的密室文化再度来袭，虽然此次成员有了新的改变，大张伟、郭麒麟加入，但仅仅路透就引起热议，还是证明了这档节目的热度和关注度。
此外，还有《奇妙小森林》这样自然、治愈、萌娃元素的小清新综艺。
再加上《名侦探学院第二季》《我们的乐队》《来自手机的你》等自制综艺还未完结，拥有电视综艺《向往的生活第四季》《鲜厨100》《巧手神探》等的网络播出权，以及《快乐大本营》《天天向上》的全年播出，并且不少是独播权，一周七天，芒果TV都有不同品类的综艺内容更新。
▲ 《我们的乐队》剧照
不过播出情况也有些跌宕。原定6月5日上线的《密室大逃脱2》延期播出，上线时间未定。此前《妻子的浪漫旅行4》《奇妙小森林》也曾宣布延期，不过《妻子的浪漫旅行4》第一期已经上线，《奇妙小森林》先导篇也已播出，或许时间未定的几档综艺在暑期档上线问题不大。
未播先火、期待满满的《乘风破浪的姐姐》，加上“老牌”综艺的回归，以及新品类节目的发力，芒果TV暑期档综艺内容丰富、来势汹汹。数量、话题兼具，芒果TV或许可以趁此“乘风破浪”，但桎梏同样明显。
破不了的圈层，“跟不上”的剧集，
芒果TV“抢三”难度较大
当然，芒果TV能否在暑期档“乘风破浪”，甚至挤进第一梯队，还要看综艺市场的储备和布局。
除了诸如《奔跑吧第四季》《极限挑战第六季》《最强大脑第七季》《青春环游记第二季》等卫视版权综艺的网络播出，各大平台在自制、独播综艺上也纷纷出招。
根据目前的信息和上线情况来看，爱奇艺接下来引人关注的是《夏日冲浪店》和《乐队的夏天第二季》；同时，《我是唱作人2》《我要这样生活》《喜欢你我也是2》等也仍在更新中。
腾讯视频的重点项目之一当属在播的《创造营2020》，此外，《拜托了冰箱第六季》《让生活好看》《炙热的我们》等综艺也在进行中，接下来还有《明日之子4》《认真的嘎嘎们》等项目。
▲ 《创造营2020》剧照
而优酷这边在播的有《汪喵物语》《看我的生活》，以及《这！就是街舞》衍生节目《师父！我要跳舞了》等，《少年之名》《这！就是街舞第三季》将会是接下来的重点项目。
平台在自制内容方面各有“大杀器”征战暑期档，竞争仍然激烈，尤其是同品类选秀节目的竞争。刚刚结束的《青春有你2》，在播的《创造营2020》，以及即将来袭的《乘风破浪的姐姐》和《少年之名》都是各平台的头部项目，播出档期总有重合，比较与竞争不可避免。
而《乘风破浪的姐姐》除了前面所说的如何与平台进一步深度绑定外，面临的不仅是同品类节目的竞争，还有在高关注度和不断地、真真假假的爆料和路透中，观众被提起的期待值与实际播出的效果的差异，以及长“战线”的高讨论，却迟迟未播可能面临的兴趣下降，新鲜感的减少。
同时，更多品类、圈层自制综艺的尝试，效果却并不那么尽如人意。根据骨朵数据显示，截止到10日，《我们的乐队》11期累计播放量为14.6亿；《说唱听我的》也还未引起太大声量，不过这或许与其只播出了先导篇有关，后续仍可观望。
破圈困难，市场占有率的不足也有所显现。《向往的生活》第二、三季为爱奇艺、芒果TV拼播，第四季改为芒果TV独播，从云合数据统计来看，第四季的累计播放有所下降。
这与芒果TV会员数量、属性也有很大关系。尽管芒果TV会员一直呈现增长态势，但与优爱腾会员数量相比仍有不少差距，且女性用户占比较大。
而根据骨朵数据的受众分析显示，《我们的乐队》百度数据男性用户比例要高于女性用户，但男性观众并不是芒果TV占比较大的受众，这也就不利于这类型的节目破圈层。而容易引起声量的还是瞄准女性用户的内容。
这也体现在了剧集的布局和内容产出上。
除了跟播卫视剧集，自制剧上“小而美”，含有甜宠、青春元素的剧集是芒果TV发力的重点，虽然也有《韫色过浓》等引起关注和讨论的项目，也有《我才不要和你做朋友呢》这样豆瓣高达8.6的高分剧集，但也从某种程度上带来了会员增长的难题。毕竟，比起综艺，剧集是吸引会员的利器。
另外，芒果TV需要深思的问题还在于，通过一个个头部综艺圈来的不同圈层的受众，只有小而美的甜宠剧向他们持续推荐，能将他们留住吗？这也是芒果TV在剧集方面需要进一步下功夫的原因。
然而，目前来看，芒果TV依然保持着盈利态势。根据芒果超媒发布的2020年一季度业绩预告，预计公司归母净利润为4.3亿-4.9亿元，同比增长 2.9%-17.2%。同时，有消息表示芒果TV的会员数和收入大幅提升。这在某种程度上证明了深耕自制内容的效果。
不过，借助高热度、话题度的《乘风破浪的姐姐》，加上数量“制胜”、品类丰富的综艺梯队，芒果TV在暑期档实现会员持续增长问题不大，或许市场占有率也会有所提高。
芒果TV的“抢三”倒计时已经开始。
但能否就凭这个暑假，芒果TV如愿挤进第一梯队，甚至逆风翻盘顺利“抢三”，摆在它面前的，不是一个爆款综艺那么简单。
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